印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向。隨著個性化印刷的應用，會有更多的企業(yè)能實現夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象，在競爭中取勝。

隨著電子出版，跨媒體出版技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷市場將受到極大的沖擊。不斷變化的客戶需求導致按需印刷的增長，印品的印數越來越少，數字化印刷技術的應用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務，個性化印刷的應用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場的機會。

個性化印刷在國外被稱為按需印刷（Print On Demand），即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯想到可變印刷或短版印刷。可變印刷，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現出個性化的內涵。印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。個性化印刷的營銷形式主要有由供應商驅動式型和由客戶驅動式型，那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術如何呢？近幾年，支持個性化印刷的數字印刷機變得更為成熟，速度更快，質量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降；新技術和工作流程使生產流程更為完善并可實現自動化，國際互聯網的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現，同時也為個性化印刷所需要的數據處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎。

目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非常陜，一方面是因為生產商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市場：另一方面是印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性化，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。

在國內，個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視；二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實際情況的設備；另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務。

盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。隨著個性化印刷的應用，會有更多的企業(yè)能實現夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象，在競爭中取勝。